業界成功案例 | 挖掘傳產轉型痛點 佐登妮絲成功轉型！
撰文 | 蘇珮玲

佐登妮絲集團，專營美容SPA及保養品，是道道地地的台灣本土品牌，全球店數近700家、會員破30萬、於2015年上市櫃，為因應市場發展變化，佐登妮絲自2017年開始佈局轉型，除了在產品、服務同步升級，不僅只專注在SPA專業線，更廣設產品多元通路、進軍電商市場，針對不同膚況打造平價且高質感的MIT保養品，吸引年輕客群。
 
在全球擁有近700家連鎖美容SPA通路的佐登妮絲，對於經營老客戶與人與人之間的銷售是十分在行，然而佐登妮絲如同許多傳統產業，希望能夠跨足電商、進一步增加市占率，但是往往會遇到的第一個問題，就是不知道該如何讓習慣於網路購物的族群對你的品牌、商品產生信任感進而購買？
 
佐登妮絲將網路購物平臺「佐登商城」的目標客群設定為20-35歲的年輕客群，因此在「網路行銷推廣」及「品牌年輕化」成為一大課題，透過與「小資女夯什麼？」網路節目的合作，於節目中曝光商品給更多的網路潛在客群，經由保養專家及藝人們實際試用介紹，真實呈現產品功效及特色給觀眾。
 

  • 腳本內容客製化，完整呈現商品特色
  • 保養專家、藝人試用推廣，為產品加分
  • 後續授權1-3個月60秒精華片段，作為廣告投放
 
節目播出後，奇爾斯提供專業建議讓行銷效益極大化，運用節目影音片段透過官網、Google圖像聯播、FB廣告再行銷，後續合作更搭配口碑行銷等服務，依照平台特性，觸及不同年齡層的潛在消費者，讓商品熱度持續在網路上延燒、提升品牌好感度。
 
  • 多元廣告素材運用再行銷
  • 全方位行銷鋪陳維持熱度
  • 專家X藝人為商品說話，建立品牌形象

 
如今，佐登妮絲與奇爾斯已成為穩定的合作夥伴，當有新品要推出時第一個想到的就是「小資女夯什麼？」。

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